字体对品牌有着不言而喻的重要作用。一款优秀的品牌字体，能够统一品牌视觉形象、传达个性理念、增强识别度与记忆点。随着时间的推移，我们注意到：有一些最初为特定品牌设计的字体，逐渐被广泛应用于其他产品和领域，成为跨越品牌界限的经典字体。

「方正正黑家族」正是其中的代表，这款起源于“北大方正集团”六字企业标识的字体，在拓展为家族字库后的这十多年里，被众多品牌大量使用，甚至成为部分品牌的标准字体。品牌到底需要什么样的字体？方正正黑又因何深得众多品牌喜爱？下面，让我们从各大品牌对字体的实践应用中探究一二。

*特别说明：文中所用的字体应用图，版权归品牌方、媒体方所有，本文仅用作交流、展示。

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中性平衡的设计，

适用于各类产品和场景

基于信息传递这一最基础也最重要的需求，大多数品牌对常用字体提出了共性要求：比如清晰易读，在各种媒介上都能准确传递信息；具有一定适用性，能匹配品牌旗下各类商品和各种宣传场景的使用等等。

方正正黑家族在这些围绕品牌字体普遍适用规范方面的表现，可谓是字体中的精英。方正正黑通过中性现代的设计语言，在黑体字和创意字体之间达成了平衡，字形简洁干净而不乏时尚特征，配合产品使用时显眼醒目而不至于“抢镜”，适配各类产品、场景和媒介，同时满足了品牌对字体“通用性”和“辨识度”的需求，被众多知名品牌选择和使用。

雪佛兰 / 汽车

雪佛兰将方正正黑家族字体嵌入官网并应用于品牌与产品的全线宣传，统一品牌视觉。方正正黑镜像感的笔画设计和简练的线条，传递出科技感与工业感，为雪佛兰品牌形象添色。

麦当劳 / 连锁餐饮

麦当劳将方正正黑作为主要的品牌用字，大量使用于产品宣传。方正正黑在大字号使用时颇具视觉冲击力，能强化产品信息传递的到达率，突出显现了麦当劳餐厅的快捷和美味。

方正正黑家族是可口可乐中国常用的品牌字体，广泛应用于产品包装和社交媒体宣传海报。方正正黑既有硬朗的骨架，又有柔和的圆角，兼具现代感和亲和力，传达出可口可乐品牌的轻松和活力。

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丰富的字体气质，

令人信赖的应用效果

除了广泛的适用性和灵活的扩展性，字体如果能够匹配上品牌的独特气质，那将是更加完美的选择。方正正黑在品牌用字方面有得天独厚的优势，原因在于其丰富的字体气质。

正如上面展示的大多数应用案例，方正正黑的粗体字以其醒目的视觉效果著称，中等粗细字重则更能体显字体本身强调的现代时尚感。除此之外我们发现，较细字重下的方正正黑，已经以其精致细腻的线条和高端优雅的气质，成为许多品牌塑造专业高端形象的理想选择。

美赞臣 / 婴幼儿营养品

美赞臣将方正正黑家族作为品牌字体内嵌于品牌官网；在产品展示时，美赞臣则倾向于使用较细字重的方正正黑。在细字重下，方正正黑的细节设计更显精致，通过将字形拉长，巧妙地凸显了品牌和产品的高端定位。