2024年为甲辰龙年，这不仅仅是一个年份的标志，更因“龙”字背后蕴含的祥瑞、智慧、勇敢等美好寓意而有了特殊的象征意义。在龙年新春来临前，《2024年中央广播电视总台春节联欢晚会》携手方正字库联合打造了龙年春晚定制字体——方正春晚龙行体，希望通过汉字这一共同的文化纽带与全国人民共享春节文化盛宴，以龙腾四海的气势，迎接充满希望的甲辰龙年。

在第三十一届北京国际广播电影电视展览会（BIRTV2024）期间举办的“新质与未来”影像创作论坛上，北京北大方正电子有限公司字库客户服务部客户服务高级经理戴海睿，围绕2024总台龙年春晚视觉升级新体验的方正字库定制字体“春晚龙行体”展开介绍，从字体的专业角度剖析本次2024总台龙年春晚视觉新体验的变化与革新，并介绍了方正字库可以为广电客户提供的定制字体相关的优质服务内容。

戴海睿在论坛现场

一、溯源春晚龙行体：红山文化玉龙的现代传承

首先，从龙形溯源角度，中华民族“龙”文化的渊源至久、影响至深，不仅体现在历史文化领域，也贯穿于人们的生活和精神世界中。龙的形象，在神话传说、文学艺术、建筑雕刻、服饰图案等各个文化领域，都得到充分的描绘和演绎。

龙作为一种远古神兽，神秘、威严、有力量。在华夏大地上，龙的形象根植千年，历经无数种书写，成为中华民族重要的文化符号。我们通过“龙”字的书写特征可以抓取设计灵感。

起初人们通过对自然的观察与想想，用简单的线条勾勒龙的图腾。随着时间的推移，中国的文字书法日趋成熟，人们开始用更复杂的方式书写“龙”字，历经甲骨文、小篆、隶书、楷书、行书、草书的演变，龙的文化符号深植人们心中。“龙”字的书写形式，有了丰富多彩的民间演绎。

进入现代社会，伴随国家《简化字总表》的发布，“龙”简化字规范写法被正式定格，为方便电脑信息的统一处理和现实，“龙”的简体和繁体字形分别被赋予独一无二的字符国际编码。古老悠久的“龙”字在计算机时代以新的形式走入千家万户。

方正春晚龙行体从古代文化中汲取智慧和灵感，通过回溯龙形图案的悠久历史，寻找到被誉为“中华第一龙”的红山文化玉龙作为开发灵感。字体设计师主要从玉龙的造型中提炼图形元素，将吻部、头部顶翘的尖角，以及躯干部分圆环状卷曲的形态，转化为字体的设计语言，通过传统文化与现代设计的结合，打造出龙年专属的文化图腾。

中央广播电视总台技术局郭威在论坛上也分享道，2024龙年春晚在线图文包装的设计同样使用了红山文化的玉龙和早期玉龙图案作为设计主体。论坛上，郭威还向大家分享了总台龙年春晚AR在线包装的经验，以晚会多个节目为例，介绍了如何通过技术美术手段的创新应用，呈现出更加真实生动的AR效果，以及制作过程中遇到的突发状况与应对措施；并分享了在线图文包装中横屏和竖屏之间设计与切换的思路与经验，现场还展示了根据城市特色建筑和城市符号制作的分会场竖屏包装效果。

中央广播电视总台技术局 录制五部包装岛

AR包装总设计师 郭威

作为总台龙年春晚的首款定制字体，方正春晚龙行体综合考虑了字体的文化源流与功能性，版本上借鉴了宋版蜀刻本的字体特征，结体参考了“颜体”宽博疏朗的风格，以开放胸襟书写出大国的气度。笔形力求还原楷书的笔意，勾画短小收敛，横笔收笔处顿笔下压，点画右侧出锋，有捺点的感觉。此外，横画、捺画的末端以刻刀感的平直线条收笔，保留了宋体木刻的细节。这款字体无论是大字号的标题排版还是小字号的内文排版，识别性和清晰度都非常高，应用场景不会受到限制。

为延续中文字体的楷宋风格，春晚龙行体的西文采用具有金属活字韵味的衬线体设计，字母的比例和形状注重平衡、优雅，展现传统印刷风格的经典之美；整体字形微斜、笔画线条流畅而柔和，在细节之处强调书写的特征。这款字体方正开发了自重轴可变的版本，方便设计师在同一画面不同内容中进行搭配应用以及排版。

方正春晚龙行体集结了中华优秀传统文化之美，这款字体汲华夏文明龙形祈愿之风采，传汉字字形风格审美之经典，既融合了中国传统玉石文化特有的吉祥、温润感受，使人们在阅读时能够感受到中华文化的深远内涵和丰富情感；同时，巧妙吸收了宋代刻书巧匠的风格技艺，其独特的线条和雄健的笔画，展现出中国传统文化的精髓和力量。

方正春晚龙行体承载着丰富的象征意义和文化内涵。这款字体不仅在总台龙年春晚的舞台上得到精彩的演绎与呈现，同时，它还将面向全国大众、全球华人，展示出画下文明的独特魅力，激发人们对中华传统文化的兴趣与认同，成为连接华人文化的重要纽带。

二、方正多款字体在春晚等大型综艺节目中大放异彩

在龙年总台春晚的演播厅现场、晚会字幕、线上主题宣传海报、社交媒体宣传视频、节目单以及微信视频号直播的竖版版本都使用了春晚龙行体。春晚龙行体包含6种不同笔画粗细版本，设计师可以根据不同应用场景的需求，选择不同的字重，以搭配节目整体风格进行应用。

除春晚定制字体的合作外，中央电视总台还购买了方正中文全字库的授权，在各个栏目广泛使用。比如央视各节目的宣传海报和字幕中分别运用了方正正黑、方正尚酷、方正耀动黑、方正汉简等字体。针对不同的节目类型，节目组会选择不同的字体进行搭配应用。比如，综艺娱乐和音乐类节目的宣传海报通常选择俏皮感和设计感的创意字体。

此外，方正字库与全国各大广电媒体类客户业进行了深度合作，在不同广电实际使用场景中，都会看到方正字体的身影。湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、安徽卫视、山东卫视等不同节目中都选用过相应的字体。

三、方正字库持续推动中华传统文化的传承与发展

方正字库是中国字体行业的开创者和领导者，作为最大的中文字库厂商，起源于北京大学王选教授主持的“汉字信息处理系统748工程”，该技术主要将汉字计算机字库进行高倍率压缩和还原，使其可以呈现在计算机中。这在印刷界引起轰动，使印刷业告别“铅与火”，迎来“光与电”。

此后，方正字库始终秉承“中国人，方正字”的梦想，致力于为华人提供更多丰富多样的汉字产品，为客户提供优质的字体服务。目前，方正字库拥有3400多款中文字体，包括常用的简体字库和繁体字库，以及几十款满足GB18030-2022国标字符集的超大字库，覆盖日常生活中不常见的生僻字。此外，方正字库还提供162款不同的民族文字体，例如藏文、蒙文、维文、彝文等，满足不同民族的使用需求，促进民族文化的传承和发展。

除了提供中文字库之外，方正字库还与全球各个不同的外国字库厂商合作，提供全球95%种语言以上的完整字体解决方案，例如常见的拉丁语系、日语、韩语、泰语、阿拉伯语、希腊语、俄语等小语种的字库，以满足客户的需求。

方正字库为了更好地服务客户，近两年成立了服务团队，为客户提供更优质的字体服务，可以在字体的管理、选择和应用上提供细节支持：包括文件下载、已授权字体信息内容查询、图片AI字体识别功能、字体格式转换、补字支持以及人工精细识别等。此外，方正字库还专门开发了字体资产服务平台，后台可以向客户提供每年或每两年的相关用字数据监测。根据客户的使用习惯和需求，提供更好的服务；同时，还会根据客户的用字情况进行用字分析，并提供专属字体服务。

近两年，《中国书法大会》节目组邀请方正字库推荐书法类字体，历代书法家的字体主要来源于方正字库承接的国家“中华精品字库工程”。中华精品字库工程是中华优秀传统文化传承发展工程支持项目，由中国文学艺术界联合会、国家语言文字工作委员会共同指导，精选中国历代书法名家的代表作品开发成电脑字库。由中国书法家协会负责开发字体的遴选和质量审核，北京北大方正电子有限公司负责字库的开发工作。

方正字库通过“字美中华——中华精品字库工程公益应用计划” 向公益组织、新闻出版单位、政府机构、学校、博物馆、个人，以及大型会展、体育赛事等免费提供字体使用授权，其中，甲骨文字库将向全社会（包括商业企业）永久免费开放，使书法经典真正走进大众日常生活。同时，通过“中华精品字库文创联名共创计划”，提供中华精品字库用于文创产品设计中，以多方跨界联合创作的方式，充分发掘“中华精品字库工程”的艺术魅力和时代价值，推动中国传统书法艺术的传承与创新，让普通民众在日常生活中，时时、处处都能领略、浸染书法之美、汉字之美，弘扬中华优秀传统文化。

“中华精品字库工程”是书法艺术和信息技术、汉字应用的高度融合，是推动中华优秀传统文化传承与发展的重要举措，对传承中华文化基因、汲取中国智慧、弘扬中国精神、传播中国价值，都有着重要的作用与意义，功在当代，利在千秋。