近日，FBIF2024食品饮料创新论坛已于上海完美落幕，此次峰会以“破卷出新”为主题，邀约270余位嘉宾进行演讲分享，与业内共同探讨企业如何打破“内卷惯性”，吸引了约5万名观众参观。

方正字库定制业务服务总监张依晨受邀出席活动，并在FBIF2024食品饮料创新论坛“创新与包装”分论坛以《字体的力量：如何用字体设计传达品牌灵魂》为主题进行演讲，重点分享了品牌定制字体如何巧妙地传递品牌声音，帮助品牌与消费者建立情感纽带。

FBIF2024食品饮料创新论坛现场

方正字库定制业务服务总监张依晨受邀出席并发表主题演讲

打造品牌专属感：字体设计与品牌灵魂共鸣

近年来，随着品牌间商业化竞争日益激烈，加之各种碎片信息不断挤压，导致同类别领域的视觉形象愈来愈趋于同质化。重新审视品牌视觉创意，结合品牌消费者受众，以自身品牌出发，打造差异化的专属视觉感知符号，成为品牌“创新”破壁的关键。因而，越来越多的领军品牌关注到方正字库专属字体定制，以唤起消费者心中的品牌专属感。

专属的字体设计越来越多受到更多品牌的青睐，方正字库基于品牌的企业文化、品牌愿景以及目标用户等多维度方向，为品牌建立专属形象，助力打造具有品牌DNA的独特风采。在演讲中，方正字库定制业务服务总监张依晨从品牌形象打造、用户体验驱动、赋能传播增效、品牌价值沉淀等不同角度出发，分享了方正字库与可口可乐、美团、喜茶、京东等知名品牌合作定制字体的成功案例，探讨了品牌如何运用字体设计的力量传达品牌灵魂。同时，她还带来了最新的字体设计趋势与洞察，为众多品牌提供了宝贵的借鉴和启发。

品牌传播重要环节：以字体发声，链接消费者

品牌专属字体不仅能够传达品牌的风格和氛围，还能引起消费者的认知和兴趣，品牌则可以通过选择适合的字体，在丰富视觉效果的同时，实现品牌传播的一致性与连贯性，深度链接消费者。

方正字库是中文字体设计领域的开创者和领导者，拥有全球数量最多、风格最全的中文字体，近年来在食品包装领域开展广泛而深入的合作，为多家知名品牌如可口可乐、阿里、京东、喜茶、美团等定制了专属字体，成功协助这些品牌在视觉传达和品牌形象建立方面取得卓越成效。

方正字库为喜茶打造的喜茶中式灵感体

喜茶被称为茶饮界的“设计公司”，进行品牌塑造和品牌迭代时，在品牌视觉“图形、色彩、字体”三要素中，色彩可发挥的维度逐渐减弱，因而喜茶选择通过定制专属字体赋能品牌。“喜茶中式灵感体”不仅了加深喜茶品牌在消费者心中的印象感知，同时让用户感受到了汉字变化带来的魅力。方正字库与喜茶以字体会茶友的故事，向大家详细展示了专属字体“创新与包装”对于品牌的重要性。

字体作为与每一位消费者日常生活密不可分的重要元素，随着时代的不断发展与变化，字体在品牌传播中发出的“声音”越来越响。字体设计已不仅仅是一种选择，而是企业塑造和传达品牌声音的有力武器。字体的巧妙运用，能够帮助企业有效地建立或提升品牌形象，帮助企业更好地连接目标受众，建立深厚的品牌影响力。从品牌塑造与迭代到国际品牌本土化传播，从品牌统一业务板块形象认知到用户体验不断优化提升，字体早已成为品牌中不可或缺的“灵魂”。

方正字库为可口可乐中国打造的可口可乐在乎体

字体设计作为品牌建设中不可或缺的一环，承载着品牌的灵魂和独特风采。通过深入探讨和分享，不仅可以更好地理解字体设计在品牌传播中的作用和意义，更能够帮助品牌塑造独特的品牌形象，赢得消费者的认可和喜爱。

作为中文字体设计领域的领导厂商，方正字库始终以“中国人，方正字”为品牌理念，以优质的产品阵容、先进的智能技术、广泛的行业合作、深入的国际交流、专业的服务体系，满足社会各界需求。未来，方正字库将进一步强化自身在中文字体设计领域的引领地位，继续前行、开拓创新，为更多品牌提供优质的字体定制服务，助力品牌形象的塑造和传播，透过字体传递品牌价值。