设计师：姚志良

字符集：GB2312-80、GBK

在电视剧《繁花》上线、播出和宣传期间，我们总能在这部电视的正式剧集、宣发物料和官方社媒中看到一款字体的身影，有时它会被用作标题使用，醒目、大方；有时它又出现在长文排版中，端庄、文艺。而无论哪种场景使用，都能清晰地塑造出一种独特的视觉风格，为整部剧集增添了独特的艺术魅力。这款字体就是方正姚体。其优雅的笔画和独特的设计，使得它成为了《繁花》中出现频率最高的字体之一。

姚体的设计，来自《解放日报》社一位名为姚志良的高级刻字工，他于1932年出生于上海，15岁进入《申报》馆开始了他的刻字生涯，而后并入《解放日报》社。1950年代，姚志良萌生了创写新字体的念头，经报社印刷厂部的首肯，决定设计、制作出一套新的字体。历经一年多的时间，共镌刻了1300多字，在当时《解放日报》印刷厂领导的提议下，这套字体被正式命名为“姚体”。1958年国庆节期间，“姚体”正式见报并得到了广泛的赞誉，它很快被推广到全国各大报刊，各地许多报社前往沟通，想要使用这套字体。上海字模一厂根据姚志良的笔画风格进行了一些调整设计，并拓展到6800字，称为“小姚体”。

“姚体”综合了许多种风格字体的优点：总体来看，姚体算是黑体字的变体，线条简洁有力，用作标题十分醒目突出；在横竖比例上，姚体采用横轻竖重的宋体笔形；在撇捺勾点等笔画上多用优美俊朗的弧线，尤其是勾画上的鹅头形，在风格上有些美术字的样貌；结构上，字体借鉴了楷体和长仿宋的优点，遵循“中宫收紧”的长方结构，结体严正，整体字形瘦长，端庄隽秀。方正姚体是数字化后的电脑字体，在保留字体时代特征的前提下，对字体的原始字距进行调整。这款字体一面世就好评如潮，其影响力经久不衰，持续至今。从它的历史背景和视觉风格中，不难看出这款字体为何会成为《繁花》的应用首选。

“独上阁楼，最好是夜里。”电视剧《繁花》根据金宇澄“茅盾文学奖”获奖同名作品长篇小说改编而成，出现在剧中的这本《繁花》，使用方正大标宋作为原著书籍的标题字体使用，还原了当时书籍装帧设计的用字习惯。方正大标宋源自1970年上海字模一厂设计的行头宋，1996年经方正字库数字化，是一款专门为大字号标题设计的字体，也是方正小标宋的姊妹。方正大标宋中宫略为收紧，笔画圆润饱满，字形凝重沉稳，常被用于报刊、书籍等各类标题字。

作为跨世纪的经典代表字体，方正行楷在剧中作为报刊标题字的呈现，展现了90年代传统与现代相交的文化氛围，彰显出浓厚的时代特征和文化内涵。方正行楷由书法家任政创作。字体介于楷书与行书之间，偏重于楷书笔法，是一款比楷书行笔自由，又比行书规整的书写字体。方正行楷的风格刚劲舒展，行笔流畅自然，笔画雄浑有力，易识性较高。常被用于文化类的宣传设计，如报刊、杂志、书籍的标题字体，在商业类品牌广告和产品包装设计也广受欢迎。

方正圆体也是一款诞生于90年代的经典家族字体，包含粗、准、细三种字重。方正圆体的起笔收笔处均为圆形，折笔处呈圆弧状，风格舒展柔和，在当时美术字等图案文字流行的90年代，营造出别样的清新感受。字体的中宫宽松，字面大，粗圆的笔画更是厚重饱满，具有很好的识别效果，既适合正文排版，也常被用于商业宣传、广告设计中。

上海的图案文字设计早在1930年代就已经发芽，美术字的审美传统一直没有中断过。1973年，设计师郭炳权从当时非常流行的Helvetica中获取灵感，结合他长期的商业广告字体设计经验，设计完成了“综艺体”。这款字体一经推出，在全球华人范围内都广受欢迎，从杂志报纸到街头霓虹灯招牌，它的身影几乎无处不在。2000年，方正字库完成“方正综艺体”的开发，方正综艺的个性简洁大方，字体具有明显的几何感，字形轮廓几乎贴近整个字面框，中宫宽松，结构饱满，重心平稳；笔画较粗，粗细均匀，撇、捺笔画呈镜像对称，拐弯处较为圆润，适用于杂志标题、品牌广告和产品包装设计。在电视剧《繁花》中，方正综艺体几乎在各个场景中均有出现，记录并再现了90年代浓厚的商业氛围。

设计师郭炳权习惯从日常生活的观察中获取字体设计灵感，方正粗活意创意来自笔意连绵的英文连笔手写。这款字体的折笔处呈圆弧形，钩笔画由粗渐细，通过连笔体现出笔画间行笔的轨迹，赋予横平竖直的汉字以活力。字体个性动静相兼、优美灵动，适用于生活类品牌的广告和产品包装设计。结合霓虹灯光的视觉效果，这款字体出现在《繁花》烟纸店的招牌中，具有别样的视觉新意。

方正谭黑虽然不是诞生于90年代的老字体，但是它的设计深受综艺体的影响，这款字体是设计师对综艺体进行改造的过程中形成的。方正谭黑设计感强烈，字体重心很高，字形的外轮廓几乎贴近字面框，字形偏扁方。笔画由粗壮的几何直线构成，局部转折处呈圆角。方正谭黑家族包含粗、细两种字重，适用于商业品牌的广告、产品包装设计和影视作品。《繁花》选用了粗谭黑，用在多个场景的广告条幅中，是对这类创意字体十分恰当的一种诠释。

方正正黑的设计源于“北大方正集团”的标志字体，是一套为企业VI系统设计的专用字体。这款字体的字面开阔，重心较高，笔画有对称的镜像感，右下角折笔处均呈圆弧形，撇捺笔画的起笔与收笔由粗渐细，简洁时尚。方正正黑的笔形结合了黑体特征，拓展成为一款家族化的黑体字。方正正黑家族是一款最常被用于现代商业广告设计中的创意字体，各类报纸、杂志、广告、企业形象、包装和电视广播媒介中广为应用，经久不息。

方正帝后体同样为郭炳权设计，字体的撇、捺笔画呈镜像对称，起笔、收笔和折笔处都有蜷曲尖锐的饰角，尤其是某些横笔画的起笔带有一个大弯钩，纹样感十足；左上和右下的折笔处均为圆角，端庄沉稳，整体而言，仿若一位衣着华贵、凤冠霞帔的古代皇后，雍容华贵、大气磅礴。这也是一款装饰意味浓厚的字体，字体包含8款字重，在商业广告场景中具有极高的适应度。

方正飘逸宋采用斜体的形式表达，竖粗横细，笔画首末处带有细微的装饰细节，笔画柔和畅顺、飘逸自然，同时又兼具宋体给人的高贵典雅之感。飘逸宋家族包含8种不同粗细的字体，尤其适合女士时装、鞋履、化妆品、珠宝等品牌的商业宣传和包装使用，而在电视剧《繁花》中，这款字体正是作为服装广告用字出现。

字体混用的情况，并不只出现在计算机字库百花齐放的当下；早在90年代，伴随着商业的蓬勃发展，商业设计尤其强调视觉说服性和震撼效果，大众广告中常常采用多种风格美术字体混排的方式，来丰富画面的装饰性。在图例这个场景中，短短一条广告条幅就用了方正飘逸宋、方正粗活意、方正罗曼斜体、方正倩体等四种不同风格的创意美术字，从优雅灵动，到自然大方，到浪漫飘逸，再到端庄稳重，呈现出多层次的视觉感受，这些字体的丰富程度，可以侧面勾勒出一个鲜活的商业和消费环境。

方正隶书原设计是作为报刊用的标题字。字体笔画丰肥圆润，横笔画长、竖笔画短，字形平稳，笔画停匀。虽然这款字体来源于铅字时代的隶书，为了兼顾当代字形规范，很多结构采用了楷书的设计，与各种传统隶书书法均有较大差异，属于偏现代风格的隶书字体，因而除了报刊标题字外，也常见于很多商业广告、店招和户外广告中，《繁花》中陶陶的海鲜店名就采用了这款字体。

方正隶二（方正刘炳森隶书）脱胎于铅字铜模字稿，这套字稿由书法家刘炳森先生书写，他的书风平正敦厚、沉稳大气，具有一种流畅自然、从容不迫的独特韵味，非常适合作为印刷字体，适用于文化类的宣传设计，以及商业类品牌的广告和产品包装设计，在世纪初常见于各种文字陈列场景中。

魏碑体是北魏时期产生的一种介于汉晋隶书和唐楷之间的新书体，又称为龙门体。方正魏碑的字形结构跌宕起伏，笔意朴拙，不避锋芒，规则中正，其风格苍劲坚实，适用于文化类的宣传设计，及商业类品牌的广告和产品包装设计。方正魏碑因其字体的中正气质，常被用于一些正式场合，例如在2022北京冬奥会及冬残奥会中，方正魏碑就被用作各国代表团入场引导牌字体。因此，《繁花》在民警宣传条幅中选用这款字体，对字体气质诠释得十分恰当。

方正粗宋是应90年代前期，中文字体缺乏超粗字重的宋体而设计的。时至今日，这样超粗字重的宋体字也很少见。方正粗宋结构端庄，转折棱角皆作圆滑处理，有厚重而雍容的体量感，尤为适用于一些醒目、庄重的标题，在《繁花》中出现的场合也比较正式。

方正像素是一款用于电子屏幕的功能性字体。这款字体基于黑体和宋体的基本字形，每个字的像素颗粒由手工设定，在保证易识性和美观性的同时满足屏幕设备上的点阵数量。方正像素家族包含6款字体，其中数字代表最长边的点阵数，适用于LED屏和针式打印机等设备。《繁花》就选用了方正像素12作为股票交易看板字体，在世纪之交的时代氛围下，传达机械与科技的未来感。

在文章开篇展示的《繁花》宣传海报中，使用了一款几何结构、带有分割线条装饰的创意字体作为职能人员字体。为了延续这样的视觉惯性，电视剧《繁花》的中插部分使用了同风格的方正潮流体作为字幕字体。方正潮流体的设计灵感源于火车轨道的纵横交错，利用一粗一细的双线表达主笔画，配合单线副笔，营造纵横变化、生机旺盛的氛围，充满时代感和潮流气息。包含8种不同粗细。这款字体是一款百搭的商业字体，适合多种商业宣传和包装设计。