GEELY TYPE_定制字体_方正字库官网

2018年底，为配合吉利汽车全方位品牌升级行动，提升品牌视觉形象的需求，方正字库受邀为吉利汽车设计品牌专用字体，方正字库与合作伙伴、专业西文字体厂商TypeTogether携手提供品牌字体升级服务，打造了一套包含多字重的西文家族字体。

背景调研

汽车行业的西文字体趋势

作为“行走的品牌代言人”，定制字体的设计需要兼顾品牌内涵和时代审美。经过深入研究汽车企业在视觉传达上的趋势变化，能够明显发现，吉利的标志如同奇瑞、东风、长安等许多中国汽车品牌一样，字符宽度一致，整体偏向于直线和曲率较小的弧线。看似独特，但因都是基于几何形状稍加修改，导致整体呈现出了趋同的机械化。

国内外汽车品牌的字体标志

这种宽大呈几何机械状的字体设计灵感来源于Microgramma字体家族，这是一款由亚历山德罗·布蒂（Alessandro Butti）和阿尔多·诺瓦雷塞（Aldo Novarese）于1952年为Nebiolo字体铸造厂雕刻的全大写字体。在梳理汽车品牌字体场景应用的过程中发现，早在20世纪80年代和90年代，克莱斯勒、本田和日产等汽车企业将Microgramma家族字体用于其车辆的开关按钮和型号徽章中。

随后，诺瓦雷塞基于Microgramma设计出Eurostile字体家族，包含小写字母和几个不同宽度的系列。Eurostile字体同样具有机械式形状和强烈的横向感，但更为精致美观，逐渐受到汽车行业的青睐。

Eurostile字体家族展示

设计理念

可读性的重要性

吉利和许多其他公司一样，标志采用了诺瓦雷塞风格，吉利原有的字体试图尽可能地将这种风格延续下去。但针对字体设计，除了要考虑是否与品牌基调保持一致，还需要站在视觉传达的角度对字体的可读性做出评估。

吉利原有字体的设计里，在小写字母中加入了水平直线的特性，字体可识别性不高

为了使字体具有良好的易读性和功能性，在保持个体字母独特性的同时，整个字母表的设计特点应保持一致，使设计理念具有延续性。吉利定制字体采用兼具活力与现代、可提升用户体验的设计语言，提高汽车导航系统界面的可读性。

吉利定制字体顺应小写字母自然规律，通过调整大写字母的曲线弧度，使整体保持和谐统一

经典和现代的混合体

鉴于定制字体会应用于印刷和数字广告以及汽车的用户界面，包括仪表盘、信息娱乐系统和物理开关，所以此次设计的目标是：在速度和效率前提下提供优越的可读性，为品牌提供支持，并与中文字体柔和地匹配。

经过多次尝试，最终决定打破现有字体的设计空间，并做了一系列字母形状的变化，塑造出一个有知识含量的经典和现代的混合体。

方圆之间，各得其妙

字体设计要在规则中求变，在变化中求和。拉丁字母有四种形状：三角形（K V Y）、方形（H E D）、圆形（O C G）和异形（S Z J）。这些形状经过几个世纪的演变，现在至少已经成为西文世界文化结构的一部分。如何在保留字形可识别的情况下融入现代设计美感，是思考的关键。

一些设计师认为，一个字母只能改变5~15%，否则就无法与另一个字母区分

参考书法和绘画中的方、圆运笔纲领，掌握方圆之间的平衡，便能给人生动有力的审美感受。通过调整大写字母圆形的张力，笔画末端平切，使像“G、O、C、S”这样的字母略显方，增加刚硬凝整势态。在保留小写字母自然弧度的同时，对转折处做尖角处理，使整套字体风格气质保持统一，也在保有品牌固有调性的基础上彰显年轻化和科技感。