vivo Type_定制字体_方正字库官网

2019年初，知名手机品牌vivo宣布在中国市场启用全新升级的品牌视觉形象，并于年内陆续登陆全球其他市场。除了品牌logo、形象颜色的更新换代，vivo的此次升级还全新添加了品牌字体——vivo Type。

一直以创新和情怀著称的vivo，终于用一款属于自己的字体将个性展现出来，让专属的视觉语言，与消费者建立着彼此的联系。

如何把抽象的概念转化成可以在字体设计中加以运用的视觉语言，是设计vivo Type的主要挑战。同时，如何让新字体在品种繁多的现有字体世界拥有显著的差异性，也是成为这款定制字体的重点。那么设计师们是如何创作 vivo Type 这道“命题作文”的呢？

在字体设计当中，有两个重要的设计方向：人文色彩浓郁的、与科技色彩明显的。所谓人文色彩浓郁的，就是具有较突出的书写性、灵动性，常用书写工具来展现；而科技感明显的字体，则通过借助尺、规等科技的工具创作实现，呈现出几何风格与机械风格。

于是，方正字库从笔画和结构的角度入手，来把握这种独特的风格。在笔画的末端，通过使用垂直、水平等简洁明确的设计手法，以平切和直切为主体手段，让vivo Type显得标准化，从而奠定了这款字体简约而秩序的美感基础。

而作为手机品牌，还要避免机械感带来的冷酷性格，在拥有科技感的同时又需要加入人文关怀，这就意味着vivo字体必须寻找一个“折中”的风格。

所以，vivo Type运用了一定的对称、一定的曲率、不完全几何化的形式来展现，并有限地将斜切手法运用于斜撇斜捺，使得整套字体在统一中又有灵动。

此外，vivo Type还对转折笔画的角度进行了“倒圆”处理，让这款字体在展现未来科技的同时不会显得过于冷酷，达到刚柔并济的效果。

因此，vivo Type通过简洁、精致、理性的笔形处理，充分体现出一个手机品牌所需要的现代科技感。

在字体设计中，设计师通常会通过放松中宫、提高重心等方式来展现字体的年轻态。vivo Type正是通过将字的重心显著提升，这使得字势挺拔生动，具有高雅气质，并呈现出年轻朝气的精气神。

此外，设计师还通过反复的设计方案推敲，借鉴了古代隶书的笔翼，把笔画中的“勾”都设计成超越常规的样式——竖钩和竖弯钩等笔画进行了上挑，与字母V的意趣暗合，造型流畅飞动，彰显活力个性，也可平衡字形下方的空白。

▲竖勾上挑的角度为15°，细小的变化带来整体巨大的改变

文字也有文字的时尚和现代感。文字的时尚如何与vivo的时尚达成一致、如何在市面上如此多的字体中独树一帜并能让人一眼认出、拥有绝对差异化的创新点，也是这款定制字体的重中之重。

在进行调研和反复推敲后，方正字库将vivo Type进行了85%压缩的“扁平”设计，不仅跳脱出常见黑体的形态，也与vivo形状较扁方的logo有较强呼应，让视觉上呈现出统一协调的美感。

这里值得一提的是，当通过压缩来设计这样的字体时，就会出现一定设计上的矛盾，即“撇”和“捺”的末端在切割角度的选择上，会有很多需要推敲的地方——比如将“撇”在“平撇”变成垂直的切割方式；在“直撇”时使用水平的切割方式；“斜撇”则采用折中的切割方式，这样就让笔画没有过分的锋利和尖锐，使得整个笔画形态更加温和。

由此思考设计出的vivo Type，不仅展现出年轻的活力，还拥有了独特的时尚气质，能够在众多字体中“脱颖而出”。

在此次字体定制中，vivo Type还有一大亮点是中外设计师的跨国合作。中文部分由方正字库设计师仇寅和汪文共同设计，西文部分则是由丹麦国宝级设计大师BO Linnemann（博·林纳曼）负责设计。如何通过字体让vivo品牌更具个性和张力，且能够让中西文完美搭配，是双方设计师共同的诉求。

BO Linnemann及其团队做了2种字宽、6种不同字重的字体方案，从而体现出vivo品牌在全球化建设的行业领先性。

中西文的搭配，确保了vivo Type在不同国家和地区的实用性，让这款字体实现更长生命周期。

此外，vivo Type还专门制作了适合香港地区使用的Big5版本字形，让vivo在使用繁体中文的地区也可以“畅通无阻”。

由于香港地区的粤语方言，会出现一些自创繁体字，从粤语发音转化而来，比如：“啲”、“哋”、“冇”、“佢”等。这些因粤语口语化自创出来的繁体字，在BIG5字符集中均有体现。

还有一点不同的是，简体中文标点位在左下，BIG5字符的标点位则通常在正中间。vivo Type的设计也充分体现出了这一细节。

全新的 vivo Type 满足了vivo在全球品牌推广和广告业务的使用需求，进一步彰显品牌的科技与时尚的基因，也是vivo打造出的时尚、年轻的科技品牌形象的最好诠释。

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随着vivo 品牌全球化探索的深入，2021年，vivo再次向我们发出邀请，希望对vivo Type 的多语种字符进行拓展。方正字库携手专业西文字体设计合作伙伴Typetogether，以vivo Type的拉丁字符风格为参考，设计开发了包含希腊文、西里尔文和阿拉伯文在内的3款定制小语种字符。

设计坐标

CHARACTER COORDINATE

通过观察、研究，Typetogether 联合创始人José Scaglione先生归纳出vivo Type拉丁字符的总体设计风格与细节设计特点，并将其应用在其他3类小语种字符设计中。

vivo Type 拉丁字符

vivo Type 拉丁字符特点展示

字符拓展

SCRIPT EXTENSION

此次vivo Type的3款小语种拓展字符以拉丁字符为风格坐标，对线条粗细、顶点造型、笔画连接处、笔画末端各处进行了细致的处理，通过加宽字身比例、将字怀变圆为方的形式，来增加字符的年轻化和时尚感，不仅形成了协调统一的设计美感，还保持了vivo品牌整体的视觉风格特点。3款小语种字符均包含Light、Regular、Medium、Bold、Heavy 5个字重，以更好匹配多层级信息设计的需求。