字体，是品牌的可视化呈现。美团与方正字库联合打造并发布全新定制字体——美团体，是继品牌色“美团黄”之后，美团在品牌体验中融入的重要一环。

这一次，我们以字，书写美好。

美团体独一无二的表达，在于它部分笔画运用了斜切的手法，50°-70°的斜切角度，适应撇、捺、勾、提、点等不同笔画的形态和位置而灵活收笔，赋予字体向前奔跑的姿态和能量，协力向前、奔赴美好。

“美”字采用撇捺双斜切的方式

切角的角度根据点、折、撇、捺等不同部件的形态和位置而灵活变化

美团体的设计还吸收了传统书法的法度和意态，字体取隶书笔法的波磔之势，将出锋提笔的形态，通过现代设计手法转化为舒张的撇捺，以书写的灵动飞逸，来塑造美团奔赴美好的速度感。

取隶书的波磔之势，增加字体的灵动和速度感

撇捺部件曲线内凹，收笔向外舒张，在动感中兼具对称美

#02

亲和的温度，

始于周全的服务。

作为人们生活服务的小帮手，美团希望给人们传递温暖、亲近的感受，美团体则在设计上还原了这样一份亲和与圆融。美团体采用90:100的字面比率，字形充实饱满、中宫舒适放松；笔画遵循横细竖粗的设计原则，字体方正、稳重，给人以信赖感。

在四方笔画结构中，美团体特别地运用了左下右上对角外倒圆的设计手法，经过反复的设计验证，采用曲率为53的参数进行倒圆，过渡流利顺畅，字体方圆有致、刚柔并济。

“团”字折笔采用曲率为53的参数进行外倒圆，在保留个性的同时实现线条的流畅过渡

四方笔画结构中，对左下、右上的笔画进行对角外倒圆

为了保证视觉上的舒适和谐，“竖弯钩”“竖提”等弯脚笔画采用内外双曲率倒圆的方式，以减少字体线条的锐利和僵直感，通过细节上的不断打磨，将生活的温度与美好以具象的视觉设计呈现出来。

“竖弯钩”处采取内外双曲率倒圆，保证视觉的舒适度与流畅度

#03

年轻的态度，

唤醒青春的朝气。

如同美团黄所呈现出的阳光、活力，美团体也在用自己的方式定义着“年轻”。字体采用高重心线设计，视觉重心上提，字体更显挺拔、轻盈。

美团体的横竖笔画一律采用工整的平切和竖切，简约的笔形处理方式，让字体呈现出干净利落、秩序井然的视觉感受。各种笔画造型形阔质异、变中有法，用精简、理性、时尚，书写出年轻的另一种注脚。

平切和竖切的处理方式，使字体从笔画部件到单个文字都呈现出井然的秩序感

#04

多字重中西文匹配，

服务品牌全生态。

内腔开阔，笔画简洁

弧线和直线的交叉处做简化处理

数字等宽，由直线与弧线相接，强调几何感

横画尾部斜切与中文撇画斜切角度一致

西文左右对角笔画相接部分曲线倒圆，与中文倒角一致

为保证排印灰度统一，将西文大写字干适当加宽5%

为了达到更理想的适配效果，根据国际知名字体专家、国际文字设计协会（ATypI）前主席José Scaglione的建议，我们对西文字符进行了笔画交叉处减细，优化圆角、切角、端点、重心，以及统一字体排印灰度等方面的调整，平衡了美团体的整体视觉风格。

#05

赋能业务，

书写企业责任。

将来，美团体还将被应用在更多设计当中，继续书写企业责任，希望在今后的日子里，能够透过字体为用户、行业和社会创造更多价值和美好。

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